《孙子兵法》中说：“多算胜，少算不胜”；《礼记·中庸》中说：“凡事预则立，不预则废”；《汉书》中说：“运筹帷幄之中，决胜千里之外”。古人的这些言论都说明了一个道理，凡事都需要谋划、策划，这样才更容易成功。
营销同样如此，营销离不开策划，它蕴藏着耐人琢磨的思想和智慧。
在买方市场占绝对统治地位的当今，营销的重要性不言而喻。失败的营销，能毁掉一个企业，给一个企业带来经营的危机和衰败的风险；成功的营销，能盘活一个企业，给一个企业带来蓬勃的生机和腾飞的希望。
大家都知道，“苹果教父”乔布斯身背“智者”的光环，人们都为他敏锐的眼光、卓越的远见、特立独行的思想、难望项背的智慧所折服。固然，这些因素对于乔布斯的成就和苹果的成功都是至关重要的，然而还有一个更重要的因素被很多人忽略了，这就是乔布斯的营销智慧。
在乔布斯的营销理念中，产品是第一位的。苹果之所以能够成为行业的佼佼者，优质的产品是决定性因素。其次便是服务。服务是用户会依赖于苹果的根本。基于优质的产品和服务，苹果奠定了口碑相传的基础。每一个苹果的用户都开始为苹果做宣传，乔布斯的全民为苹果做营销的目标也得以实现。时至今日，苹果在消费者心中已经不再是一个平板电脑、一个手机品牌了，而是一种标志，一种追求，一种信念。
正如IBM创始人托马斯·沃森在总结其终生经验时所说，“一切始至销售”，与其把苹果的成功归功于乔布斯，不如归功于乔布斯的营销策划智慧。
那么，对于从事营销工作的中层管理者来说，如何才能做好企业的营销策划工作呢？如何才能使自己在营销策划经理的岗位上干得更出色、做出更大的成绩呢？如何才能在最短的时间内掌握最核心、最有价值的营销策划智慧呢？可从三个方面着手：一是学习营销策划必知的理论知识，二是具备营销策划必备的业务能力，三是掌握营销策划的方法技巧。
世界营销大师菲利普·科特勒有一句名言：“花一天可以学到营销，掌握它却需要一辈子。”的确，关于营销策划经理应该学习的业务知识，很短时间内就可以学习到，甚至可以无师自通，但它却需要用一生的时间去实践、去总结、去不断地提高。
