第二章
市场营销的策划

在很多人看来，策划就是建议，就是点子，就是智慧一刹那的闪光。的确，企业早期的营销策划主要就是依靠个人的经验，侧重的就是出点子。但随着企业规模的扩大和经营内容的增加，随着市场环境的变化和市场竞争的加剧，这种小打小闹的建议和点子已满足不了企业的需求，此时企业必须掌握足够的营销策划理论知识。