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前言

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第一章 市场营销概述

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一、市场营销的概念

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二、市场营销的职能

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三、市场营销的方法

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四、市场营销的管理

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第二章 市场营销的策划

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一、营销策划的概念

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二、营销策划的基本要素

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三、营销策划的类型和特征

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四、营销策划的主要原理

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五、营销策划的基本原则

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六、营销策划的方法

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第三章 营销策划经理的岗位认知

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一、做好营销战略规划工作

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二、制订具体的销售目标和计划

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三、选择合适的营销策划公司

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四、拟定合理的销售价格

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五、制订科学的销售管理制度

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六、注重品牌宣传工作

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七、招商工作的组织和开展

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第四章 营销策划的工作要点

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一、营销策划的主要程序

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二、营销策划方案的组织实施

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三、营销策划方案的控制

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四、营销策划方案的实施效果

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五、营销策划的工具

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六、营销策划书的编制

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七、营销策划书的写作技巧

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第五章 营销策划经理的素养

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一、营销策划经理必备的能力

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二、营销策划经理的工作准则

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三、营销团队的建设和管理

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四、营销团队的组建人员培训

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五、营销团队成员的激励

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六、营销团队管理的禁忌

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第六章 产品策划

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一、产品及产品策划概述

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二、做好产品策划的创意工作

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三、新产品的开发

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四、品牌定位的策略

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五、产品包装策划

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第七章 价格策划

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一、确立合适的定价目标

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二、不容忽视的定价环境

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三、定价方法的选择

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四、定价方式的选择

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五、价格调整策略的要点

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六、应对竞争对手的价格调整

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